慧通綜合報(bào)道：

在集團(tuán)主席許家印宣布進(jìn)軍畜牧糧油之后不到兩個(gè)月， 10月27日，恒大宣布通過收購新西蘭咔哇熊（Cowala）進(jìn)軍乳業(yè)。后者是新西蘭一家生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，名列被允許進(jìn)口中國的國外奶粉生產(chǎn)企業(yè)名單之中。

在27日的新聞發(fā)布會(huì)上，恒大集團(tuán)副總裁、恒大乳業(yè)集團(tuán)董事長徐文說，恒大于9月收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，“咔哇熊成為又一家進(jìn)入中國市場的國外高端奶粉品牌。”恒大咔哇熊奶粉的價(jià)格為236元/罐（900克），與其他進(jìn)口奶粉價(jià)格相近。

恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)CFO(首席財(cái)務(wù)官)John Fernandez在發(fā)布會(huì)上描述，咔哇熊奶粉的生產(chǎn)依循GMP制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)部生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)奶粉的“安全可追溯”。

中國奶業(yè)協(xié)會(huì)理事陳渝對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，恒大進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉的消息在奶業(yè)內(nèi)部已引起了廣泛討論。“大家都很驚訝，并猜測是否有業(yè)內(nèi)高管跳槽，畢竟嬰幼兒奶粉比較專業(yè)。”他說，在愈發(fā)注重食品安全的大環(huán)境下，GMP已是行業(yè)的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，恒大進(jìn)入該生產(chǎn)領(lǐng)域也應(yīng)已具備一定規(guī)模。

陳渝說，過去中國的乳業(yè)企業(yè)多年來都有海外收購的經(jīng)歷；在國際市場中，新西蘭的原奶、奶制品原料也是以規(guī)模見著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界上70%的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品均釆用新西蘭生產(chǎn)的原料，超過93％的原料奶被加工成干乳制品用于出口。

據(jù)恒大內(nèi)部人士指，恒大收購咔哇熊，進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉制售的決策，在恒大高層也經(jīng)歷了多番討論，其中有意見提出，嬰幼兒配方奶粉非常強(qiáng)調(diào)食品安全，在國產(chǎn)奶粉聲譽(yù)有待提升的大環(huán)境下，恒大咔哇熊要獲得內(nèi)地市場的認(rèn)可不無挑戰(zhàn)。

有媒體引述數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌毛利率在60%以上，行業(yè)毛利率整體水平在六成左右。2013年，中國進(jìn)口奶粉量達(dá)到85噸，而今年上半年進(jìn)口量就已超過65萬噸，預(yù)計(jì)全年將突破135萬噸大關(guān)。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)乳業(yè)研究員宋亮則騰訊財(cái)經(jīng)表示，恒大賣奶粉還需要面對(duì)兩方面的挑戰(zhàn)，一個(gè)是目前國內(nèi)奶粉產(chǎn)能過剩的市場局面，一個(gè)是奶粉價(jià)格當(dāng)前正在下行通道。

宋亮說， 奶粉產(chǎn)業(yè)是個(gè)系統(tǒng)化、專業(yè)化程度較高產(chǎn)業(yè)，母嬰奶粉的銷售渠道也向著專業(yè)化、服務(wù)化、連鎖化方向發(fā)展，電商渠道也在冒起，恒大作為外來者“是否能搭上渠道升級(jí)班車”，這也是一個(gè)命題。

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