慧通綜合報(bào)道：

(2013年4月17日)即日記者走訪發(fā)現(xiàn)，無論是可瑞康還是諾優(yōu)能，目前在廣州市場上都比較少見；反而一些在國外并無知名度甚至并無銷售的雜牌“原裝進(jìn)口奶粉”，占據(jù)了母嬰店及超市貨架，且有不少還正被熱推。有業(yè)內(nèi)人士稱，中國目前貨真價(jià)實(shí)的“洋奶粉”品牌不過20個(gè)左右，而其他約80個(gè)所謂“洋奶粉”實(shí)為國外工廠代工的“偽洋奶”。

商家賣雜牌一罐賺近百元
記者走訪廣州各大超市及母嬰店發(fā)現(xiàn)，新西蘭可瑞康奶粉和荷蘭諾優(yōu)能奶粉，在這些嬰幼兒奶粉主打的終端市場都比較少見，達(dá)能嬰幼兒營養(yǎng)香港有限公司總經(jīng)理BrunoChevot回應(yīng)稱，電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)在嬰幼兒奶粉占了約15%的渠道份額，所以線上銷售仍是該公司的首選渠道，近期已啟動(dòng)了與天貓[微博]的戰(zhàn)略合作。

與此對比鮮明的是，記者發(fā)現(xiàn)在廣州很多母嬰店甚至超市，都有銷售一些在國外并不知名甚至并無銷售的小品牌洋奶粉，價(jià)格不亞于美贊臣、惠氏和可瑞康等大品牌洋奶粉，如一些店內(nèi)銷售員正力推的紐貝×特、×耳、×恩寶等奶粉皆為新西蘭產(chǎn)，每罐售價(jià)約300元。當(dāng)記者問及這些牌子在新西蘭本地是否有銷售時(shí)，銷售人員僅強(qiáng)調(diào)，這些奶粉是新西蘭原裝進(jìn)口的，在中國一直賣得很好。

“像這些知名度并不高的所謂‘洋奶粉’，根本就是中國公司在國外注冊了個(gè)商標(biāo)，有些甚至就用國內(nèi)的商標(biāo)，然后在國外找了家奶粉加工廠生產(chǎn)出來的‘原裝進(jìn)口奶粉’。說白了，就是中國公司在國外找了個(gè)奶粉工廠OEM生產(chǎn)。”某資深奶粉業(yè)內(nèi)人士說，這些雜牌“洋奶粉”每罐成本僅七八十元，但在終端都賣到了270元以上，有些甚至超過了300元，當(dāng)中光是銷售商家每罐賺取的凈利潤就有50元—100元，而美贊臣、惠氏和可瑞康等大品牌奶粉每罐商家賺取利潤不超過十元，銷售人員當(dāng)然會(huì)力推雜牌“洋奶粉”。

20余品牌“洋奶粉”同個(gè)生產(chǎn)線
廣東省知名乳業(yè)專家王丁棉也向記者證實(shí)，“中國市場上銷售的洋奶粉品牌已超過百家，當(dāng)中近八成品牌由中國商家變相生產(chǎn)。” 有業(yè)內(nèi)人士透露，新西蘭善騰集團(tuán)、瑞士赫爾達(dá)夫、澳大利亞塔圖拉是業(yè)內(nèi)知名的雜牌“洋奶粉”的三大代工廠，目前有四五十家國內(nèi)洋奶粉由這三大工廠生產(chǎn)。據(jù)該名人士透露，其中國內(nèi)銷售的紐×滋、紐×貝、×怡、×耳、×恩寶等20多個(gè)自稱來自新西蘭的原裝進(jìn)口奶粉，其實(shí)都是出自新西蘭善騰集團(tuán)的奶粉OEM工廠。業(yè)內(nèi)人士表示，對于這些“洋奶粉”品牌商而言，他們實(shí)際上只相當(dāng)于從國外運(yùn)了一些奶粉過來，只是被安上了“假洋身份”，價(jià)格就翻了幾倍。

“像國內(nèi)很多超市和嬰童店都在熱推的百×樂、培×、思×優(yōu)等原裝進(jìn)口奶粉，其實(shí)大多由瑞士赫爾達(dá)夫工廠代工生產(chǎn)的，而×優(yōu)、貝×米、愛×樂、澳××牛等澳大利亞進(jìn)口奶粉，則多是由澳大利亞塔圖拉代工生產(chǎn)的。”業(yè)內(nèi)人士表示，這些假洋奶粉，成本大約只有國外知名大品牌奶粉成本的一半，毛利率達(dá)到60%多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大品牌的奶粉。“這些雜牌洋奶粉無知名度可言，所以無法在網(wǎng)絡(luò)上推廣，反而因利潤空間巨大加大終端推廣力度，可花費(fèi)較多出動(dòng)銷售人員說服消費(fèi)者，這也是雜牌洋奶粉一種慣常銷售手法。”業(yè)內(nèi)人士說。

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