慧通綜合報道：

準(zhǔn)爸爸陳慶在超市看完奶粉、尤其是洋奶粉價格后，驚嘆一句：“太貴了”。洋奶粉經(jīng)過了又一輪的漲價后，價格不僅僅是超過原產(chǎn)國，也已經(jīng)超過歐美，完全稱雄世界了。這個年輕的準(zhǔn)爸爸怎么也想不明白，為什么這洋奶粉價格就成了世界冠軍呢？與此同時，據(jù)乳品行業(yè)專家統(tǒng)計，“在一線市場，國產(chǎn)品牌奶粉的占有率僅2%。”

市場

洋奶粉霸占貨柜一桶200起
在家樂福長長的奶粉銷售區(qū)通道里，洋奶粉占據(jù)了絕大多數(shù)的貨架。只有在通道的盡頭，記者才看到了幾個國產(chǎn)奶粉的蹤跡。低于200元的進(jìn)口奶粉幾乎找不到，而這正是幾款國產(chǎn)配方奶粉的價格。

記者在現(xiàn)場看到，常見的洋奶粉低端系列也在三百左右；高端系列的價格在四百以上。當(dāng)然，相比洋奶粉的高高在上，國產(chǎn)奶粉的價格相對還是比較親民，基本上相當(dāng)于洋奶粉的四至六折。不過，在記者觀察的半個小時里，并沒有看到一名消費(fèi)者選購國產(chǎn)奶粉。

記者了解到，最近明治奶粉的指導(dǎo)價格就提高了，明治珍愛兒2段900克裝奶粉原價189元，現(xiàn)價229元，漲幅達(dá)21%，而雀巢旗下的高端品牌超級能恩采取加價又減量的方式，價格綜合上漲了26%。

奶粉價格節(jié)節(jié)攀升，比原產(chǎn)地高出數(shù)倍。

據(jù)說在國內(nèi)售價為318元的600克德國有機(jī)奶粉品牌特福芬在其德國官網(wǎng)，價格為9.95歐元，折合人民幣為81元，僅為內(nèi)地銷售價格的四分之一。

算賬

價格翻番是怎么得來的

談到洋奶粉漲價的原因，廠家和銷售方給出的理由主要包括：“成本上漲”、“關(guān)稅上漲”、“配方升級”等幾條，對此，我們請專家逐一算算賬。

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司的陳連芳是乳業(yè)分析師，他告訴記者，在歐洲很多國家，普通配方奶粉的價格確實(shí)大多在10歐元左右，折合人民幣不到一百塊錢。奶粉的最終價格是由生產(chǎn)成本、進(jìn)口稅、銷售環(huán)節(jié)的利潤、運(yùn)費(fèi)、破損率以及售后服務(wù)等部分組成。尤其是從廠家到總代理再到地區(qū)代理，然后進(jìn)入超市、賣場每個環(huán)節(jié)都要加價10%以上，還有廣告費(fèi)、推廣費(fèi)以及進(jìn)店費(fèi)等，都是一大筆開銷。

另據(jù)乳業(yè)專家王丁棉透露，進(jìn)口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅和檢測費(fèi)，這兩項(xiàng)大約占到原售價的近三成。如果奶粉長期積壓在口岸不運(yùn)走，可能會產(chǎn)生停倉費(fèi)用。

據(jù)了解，洋奶粉進(jìn)中國，關(guān)稅5%至15%、質(zhì)檢等海關(guān)費(fèi)用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%的費(fèi)用，經(jīng)銷商20%至30%空間，渠道還有10%至20%的費(fèi)用，再加上20%至30%的經(jīng)營成本，價格比在境外翻番也就變得順理成章了。

代購

我們沒掙那么多

準(zhǔn)爸爸陳慶對此已經(jīng)有了思想準(zhǔn)備，他展示了提前攢下來的新西蘭某款品牌的奶粉，“這是我朋友從新西蘭寄過來的，她沒掙我錢，就是當(dāng)?shù)貎r格加上國際運(yùn)費(fèi)，折合人民幣180塊錢一桶，比國產(chǎn)奶粉的價格高了一點(diǎn)，卻比在國內(nèi)市場上買進(jìn)口的便宜很多。”

記者通過飛信聯(lián)系上了陳慶的朋友、遠(yuǎn)在新西蘭的劉小姐，她給記者介紹了新西蘭奶粉的行情，“國內(nèi)熱銷的Karicare，金裝在這里從1段到4段，價格在22至26紐幣不等，普通裝1至3段都在20紐幣以下，不過不知道是不是和我們買的太多有關(guān)，這周剛換了新包裝整體漲價，一桶貴了幾紐幣。”

劉小姐介紹，奶粉的最終價格＝奶粉采購價＋運(yùn)費(fèi)+代購費(fèi)，價格上品牌差異很大，運(yùn)費(fèi)一箱65紐幣，箱數(shù)不同，折扣不同，代購費(fèi)通常為每桶加上幾塊錢紐幣，折合人民幣二十塊錢。因?yàn)槭桥笥眩詻]收陳慶代購費(fèi)用。按照劉小姐的說法，因?yàn)槊看尾荒苜I太多，要開車多次去超市，搬回來，再分門別類包裝后寄出去，掙的也是辛苦錢，所以沒掙太多錢。

專家

關(guān)稅并不影響價格

關(guān)稅上漲會影響洋奶粉價格嗎？從賬面上說是這樣的，但是這種影響微乎其微。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院的國際貿(mào)易專家白明認(rèn)為，洋奶粉在國內(nèi)市場高價銷售，基本上與進(jìn)口稅無關(guān)。按照2011年版《海關(guān)進(jìn)出口稅則》，供嬰兒食用的零售包裝食品，不管是奶粉還是麥乳精之類，其進(jìn)口最惠國稅率都是15.0%，暫定稅率更只有5%，外加進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅17%。白明告訴記者，一方面國家對于洋奶粉進(jìn)口有著數(shù)量限制，洋奶粉不可能無限制的進(jìn)口；另一方面廠家和銷售商在追求利益最大化，既不能讓價格高的無人來買或銷量下降，也不會因?yàn)楦偁幎騼r格戰(zhàn)，用價來換量。廠家會在那個最佳利益點(diǎn)上銷售，從這方面來說，廠家、銷售商一起決定了這個體系，在這個價格體系中，增加的那一點(diǎn)關(guān)稅是微乎其微的，并不影響最終價格。

對于“成本上漲”和“配方升級”的漲價理由，乳業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為，從嬰兒奶粉的成本構(gòu)成看，主要是直接原料成本加上銷售、財務(wù)和管理費(fèi)用、所得稅等，但是相比于業(yè)內(nèi)60%左右的毛利率來說，上升的成本還不至于漲價太多。

分析

買洋奶粉是一種心理消費(fèi)

陳連芳告訴記者，洋奶粉之所以能多次漲價，首先是剛性需求，廠家看準(zhǔn)了消費(fèi)者不會因?yàn)閶胗變耗谭蹆r格高而不買。其次是國內(nèi)的乳制品經(jīng)常出現(xiàn)各種問題，給了洋奶粉漲價的機(jī)會。洋奶粉的高定價，或許可以歸結(jié)為中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理。記者了解到，一家洋奶粉在華全面開賣奶粉時就曾進(jìn)行過一次摸底調(diào)查，結(jié)果顯示中國母親樣本中49%的被訪者認(rèn)為“高價格意味著高質(zhì)量”。其實(shí)記者了解到，洋奶粉和國產(chǎn)奶粉一樣，都可能出現(xiàn)質(zhì)量問題，洋奶粉并不是萬無一失的。

著名的財經(jīng)評論人葉檀認(rèn)為，是中國一些制奶企業(yè)為曾經(jīng)的謊言付出了代價，并且還在繼續(xù)付出代價。真實(shí)的漲價理由只有一個，龐大的消費(fèi)群體的信任。

文章來源：慧通農(nóng)牧信息資訊轉(zhuǎn)載，歡迎交流垂詢！