慧通綜合報道：

“黃金(1353.50, 1.30, 0.10%)首飾工費6折，每克優(yōu)惠20元”、“千足金首飾每克直減33元”、“鉑金全市最低428元/克”……今年歲末最大一波黃金首飾珠寶促銷戰(zhàn)拉開序幕。記者昨天獲悉，在剛剛過去的周末日，廣州城內(nèi)多家百貨商場均對當(dāng)前最熱銷的黃金珠寶商品展開大促銷，而且促銷力度之大、促銷范圍之廣為歷年來少見，高折扣的優(yōu)惠引來許多消費者搶購。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前在銀行存款貶值、購房遭限制、股市前景難測等多重因素下，很多投資者將投資黃金納為家庭理財中的重要內(nèi)容之一。而在購買渠道上，國內(nèi)消費者似乎更相信在實體百貨店購買，據(jù)調(diào)查，49.3%的受訪者通過實體商店進(jìn)行黃金投資。

歲末年終購物大促，黃金珠寶首作“先鋒隊”

“活動一開始，我們花地灣店就做了好幾單大生意。有的顧客一下選購了婚嫁用的金飾3萬多元。”昨天，廣州東山百貨公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，周末店內(nèi)選購黃金首飾的客流更加火爆，“人氣很足，達(dá)到我們預(yù)期。”據(jù)悉，該公司從上周四開始做黃金首飾大促銷活動，其中千足黃金首飾每克直減33元，玉器鑲嵌鉆飾4折，“鉑金我敢說是全市最低，428元/克。”
記者昨天走訪廣州市場獲悉，在25、26、27日的周末日里，城中多家百貨零售、品牌專賣店甚至網(wǎng)上部分珠寶首飾電商平臺，也都不約而同參加這一場大促銷。如廣百黃金珠寶大廈推出“黃金首飾工費6折，每克優(yōu)惠20元”、“玉器200減100，鑲嵌、K金500減100”，該公司還表示，當(dāng)天累計購廣百黃金首飾滿66克以上，即送廣百訂制金條一條。在廣州海珠區(qū)一家周六福珠寶專賣店，記者26日下午看到該店LED屏幕上醒目地寫著，“黃金首飾折后價為299元/克”，在周大福官網(wǎng)上，記者看到本月該品牌幾十款珠寶首飾也在做大促活動，宣稱“指定商品減免12%”，比如一款完美婚嫁車花心形鉑金吊墜，原價2380元現(xiàn)價2094元，還免運費；一款10K金鑲鉆石吊墜原價1500元現(xiàn)價1320元。

“第四季度是黃金首飾珠寶銷售旺季，一來按中國傳統(tǒng)，本季婚嫁者多，故剛需需求帶動黃金首飾珠寶。”有業(yè)內(nèi)人士指出，另一方面今年零售業(yè)普遍低迷，今年零售百貨業(yè)最大的熱點是黃金珠寶，在歲末年終最后的購物旺季中，百貨、品牌商都希望獲得好銷售效果，拉動業(yè)績，而今年熱點中的熱點黃金珠寶便成為第一個促銷大類，“大家希望有一個好開頭。”

昨天，有百貨業(yè)人士坦承，本月底開展的黃金珠寶首飾大促，僅是該公司策劃的歲末年終大促銷活動之一，接下來還將有家電或其他品類的大促活動，“一波接一波，大家耐心等待吧，必有驚喜。”

黃金珠寶首飾成為拉動零售百貨業(yè)銷售的引擎，在這兩年來已成為共識。來自中華商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比增長10.2%，相比上年同期高出0.9個百分點，這主要是得益于前三季度金銀珠寶銷售快速增長的貢獻(xiàn)。“根據(jù)計算，2013年1-9月份，金銀珠寶零售額增長對整體銷售增長的貢獻(xiàn)達(dá)到34.9%，較上年同期高22.7個百分點，如果扣除金銀珠寶類商品，2013年前三季度，全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比增長速度將降至7.5%。”

在本月初的國慶黃金周，黃金珠寶首飾同樣顯示在零售業(yè)中的重要地位。據(jù)上述機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，今年國慶黃金周期間，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額相比上年同期增長6.3%。其中，全國百家重點大型零售企業(yè)金銀珠寶類和家用電器類商品零售額同比增速相對較高，均在10%以上，分別為32.8%和11.9%；而食品類、化妝品類和服裝類增速相對較低，均低于整體水平，分別為5.9%、5.1%和0.2%。

調(diào)查顯示：五成受訪者認(rèn)為黃金具有保值功能

事實上，國內(nèi)消費者對黃金首飾珠寶的投資熱情近年來有增無減。今年四五月份，在國際黃金價格暴跌時，“中國大媽”們搶購黃金潮就引起國際關(guān)注。

當(dāng)前在銀行存款貶值、購房遭限制、股市前景難測等多重因素下，很多投資者將投資黃金納為家庭理財中的重要內(nèi)容之一。記者昨天從雜志和數(shù)字100市場研究公司聯(lián)合開展的一項調(diào)查中獲悉，52.6%的受訪者用于黃金投資的資金占個人年收入的10%以下，30.8%的受訪者會投入10%-20%的年收入，11.5%的受訪者則愿意投入年收入的20%-30%，而會投入30%以上年收入的狂熱黃金投資者僅為5.1%。

為何要投資黃金？調(diào)查顯示，超過五成的受訪者是認(rèn)為黃金具有保值功能；47.2%的人認(rèn)為投資黃金能讓財富增值；36.1%的人則為了家庭儲蓄，以備不時之需；另有18%的認(rèn)為投資黃金風(fēng)險較小。同時，也有一部分的受訪者因為黃金投資門檻較低、回報率高以及手續(xù)費低而進(jìn)行投資。

在黃金投資中，消費者仍然更堅持于在實體店購買。據(jù)調(diào)查，49.3%的受訪者通過實體商店進(jìn)行黃金投資，44.3%的受訪者則通過銀行等金融機(jī)構(gòu)的黃金理財工具進(jìn)行，而從國內(nèi)外的黃金交易所投資黃金的占23.6%，從網(wǎng)上購買的僅占12.4%。在已投資黃金的人群中，男性更愿意購買金條和紙黃金，而女性則更喜歡購買黃金首飾。

投資黃金收益如何？據(jù)上述調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，66.8%的受訪者目前處于盈利狀態(tài)，20.7%的受訪者則盈虧基本持平，而12.5%的受訪者則處于虧損狀態(tài)。分析師指出，從歷史數(shù)據(jù)來分析，黃金的投資收益率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于股票和債券，而其基本的避險屬性也決定了從長期來看，黃金仍將繼續(xù)保持低收益。

數(shù)字100分析師建議，投資黃金消費者應(yīng)學(xué)會擺正心態(tài)，科學(xué)投資，避免盲目跟風(fēng)的投資行為。對于投資門檻較低、易于操作的黃金實物交易和紙黃金等，市民可以試著投資。但是，對于投資風(fēng)險較大、門檻較高、市場信息瞬息萬變的黃金期貨投資，市民要謹(jǐn)慎對待，如果沒有經(jīng)過長期的訓(xùn)練和積累，一旦把握不好市場節(jié)奏，恐怕就要承擔(dān)較大的損失。

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